Wenn wir über Brand Strategy sprechen, denken viele sofort an Logos, Farbpaletten oder Social-Media-Strategien. Doch all das sind nur sichtbare Ausdrucksformen. Das wahre Fundament jeder starken Marke ist der Brand Heart – das Herz der Marke. Aber was genau ist der Brand Heart, wo befindet er sich in der Brand Strategy und warum ist er so essenziell für ein erfolgreiches Brand Design?
Was ist der Brand Heart?
Der Brand Heart umfasst die Kernwerte, den Purpose, die Vision und die Mission einer Marke. Er ist der innere Kompass, der alle Handlungen und Entscheidungen der Marke leitet. Während sich Trends und Designstile im Laufe der Zeit ändern, bleibt der Brand Heart beständig. Er beantwortet Fragen wie:
- Warum existiert diese Marke?
- Wofür steht sie?
- Welche Werte vertritt sie?
- Was möchte sie in der Welt bewirken?
Der Brand Heart in der Brand Strategy
Die Brand Strategy ist der Fahrplan, der eine Marke zu ihrem Ziel führt. Innerhalb dieser Strategie bildet der Brand Heart die Basis. Ohne ein klares, authentisches Markenzentrum wäre jede strategische Entscheidung beliebig und beliebig austauschbar.
Elemente der Brand Strategy und ihre Beziehung zum Brand Heart:
- Brand Heart: Definiert Purpose, Vision, Mission, Werte.
- Brand Messaging: Erzählt die Geschichte der Marke basierend auf dem Brand Heart.
- Visual Identity: Übersetzt den Brand Heart in Farben, Formen und Typografie.
- Kommunikationsstrategie: Sorgt dafür, dass die Werte und Vision der Marke in jedem Kontaktpunkt spürbar sind.
Warum ist der Brand Heart die perfekte Basis für jedes Brand Design?
Brand Design geht weit über ein schönes Logo hinaus. Es ist die visuelle Manifestation dessen, wofür eine Marke steht. Ein klares Brand Heart:
- Schafft Authentizität: Ein Design, das auf echten Werten basiert, fühlt sich für Kund:innen ehrlich und greifbar an.
- Bietet Orientierung: Designentscheidungen werden einfacher, wenn klar ist, was die Marke ausdrücken will.
- Sorgt für Konsistenz: Egal ob Website, Packaging oder Social Media – ein starker Brand Heart stellt sicher, dass alle visuellen Elemente zusammenpassen.
- Erzeugt emotionale Bindung: Menschen verbinden sich mit Marken, deren Werte sie teilen. Der Brand Heart bringt diese Werte zum Ausdruck.
Kurz gesagt: Ein starkes Brand Design beginnt im Innersten. Eine klare Brand Strategy und ein spürbarer Brand Heart schaffen die beste Basis für ein ausdrucksstarkes und konsistentes Brand Design, das langfristig erfolgreich ist.